Anàlisi dels missatges publicitaris - Anàlisi

Anàlisi d'un espot

1) Transcripció de les locucions + textos (que apareixen en pantalla: sobreimpressions. Acostuma a ser útil transcriure els textos anotant: Personatge 1, Personatge 2, etc.. (Text en pantalla: ...) Personatge 1, etc.

Subratllar les paraules clau.

2) Anotar els elements descriptius de la narració (anàlisi descriptiu o denotatiu): personatges, situacions, temps, etc...

3) Anotar els elements interpretatius (anàlisi connotativa). En aquest apartat es poden anotar quins són els valors que es dedueixen de la història (explicada en el missatge publicitari)

4) Anotar els conceptes de "lectura publicitària": benefici, demostració creativa del benefici, insight, posicionament, etc...